Alain Herreman

29 septembre 2021

Réduire l’impact négatif du tourisme

Filed under: Non classé — adminalainl976 @ 15 h 54 min

Il y a vingt ans aujourd’hui, j’ai lancé une entreprise de voyages pour changer le monde. Petit joué, je me rends compte que les défis auxquels la planète est confrontée en 2021 seront méconnaissables par rapport à ceux que j’ai remarqués en 2001. Je n’avais aucune idée que la moralité du vol deviendrait un sujet de table pour le souper; que voyager seul perdrait une grande partie de son sens à l’ère des médias sociaux ; ou l’ensemble de l’industrie s’arrêterait deux ans plus tard. À titre personnel, je n’ai jamais pensé que je voyagerais à peine pendant 5 ans en raison d’un dysfonctionnement rénal. Le voyage responsable a été fondé sur l’idée simple : qu’une entreprise qui prend en compte 10 pour cent des emplois dans le monde – qui pourrait sortir les individus de la pauvreté et qui fait confiance à un environnement vierge et à des civilisations diverses pour son succès – avait un énorme potentiel pour être une force pour le bien. Notre idée de marketing et de publicité, en fonction de mes voyages, était que les voyages et les loisirs qui profitent aux personnes et aux lieux à proximité se traduisent également par de bien meilleures expériences. Avec mon co-créateur Harold Goodwin, notre espoir était que « responsable » devienne voyager ce que « bio » a fini par être à la nourriture ; un groupe accepté montrant des voyageurs ayant un choix conscient qui aurait ensuite un impact positif sur d’autres personnes dans les voyages et les loisirs. Nous étions une start-up petite mais radicale, qui tremblait de l’intérieur. Nous l’avons nommé « Responsable » – plutôt que « Durable » – Voyagez pour n’importe quelle cause. Nous pourrions travailler avec nos fournisseurs et aider nos clients à faire de meilleurs choix, mais nous nous sommes rendu compte que les vacances ne pouvaient pas être parfaites ou vraiment durables, surtout si elles incluaient la montée en flèche. J’ai fait notre première erreur dès le début. Nous avons suggéré aux clients de continuer comme d’habitude et d’apaiser toute honte en investissant quelques livres dans la réduction du carbone. En fait, aucun contrepoids ne peut inverser les effets du dioxyde de carbone une fois qu’il pénètre dans notre atmosphère. Avec le temps, nous nous sommes rendu compte que, l’aviation verte étant loin, le statu quo faisait effectivement partie du problème et nous avons rapidement eu besoin d’une stratégie très diversifiée. Aujourd’hui, je crois plus que jamais qu’il y a deux enjeux qui importent le plus : la réduction des émissions de carbone et la sauvegarde et la restauration de mère nature. À moins bien sûr que nous les résolvions, Super Voyage rien d’autre n’est possible. Nous devrions aborder ces deux difficultés à travers le prisme de la variété et de l’inclusivité ; des sujets dont on ne parlait pas dans les voyages il y a 20 ans. Ceux qui subissent de plein fouet la crise climatique sont rarement ceux qui émettent le plus. L’équité – pour les individus de contextes raciaux et économiques – devient le seul moyen de résoudre les crises météorologiques et de la biodiversité. L’inégalité de parcours est flagrante. Seulement 15 pour cent des habitants du Royaume-Uni envisagent 70 pour cent des vols aériens. Plus de la moitié n’ont pas de vol de compagnie aérienne solitaire au cours d’une année civile donnée. Bien que je pense qu’il existe de véritables opportunités pour l’industrie de réduire les émissions de carbone – en fournissant par exemple des vacances à faible teneur en dioxyde de carbone et végétaliennes – au cours des 12 dernières années, nous avons recommandé et motivé nos clients à voler beaucoup moins. Prendre des vacances plus longues et donc moins de vols aériens, ou échanger des vols aériens contre des voyages en train, diminue chaque polluant et le stress d’un vol plus régulier. Néanmoins, en outre, il existe des endroits en dehors de notre gestion, où un changement systémique solide est nécessaire de toute urgence – l’aviation à propulsion renouvelable et la fiscalité en particulier. Nous avons fait campagne avec acharnement pour que toute taxe raisonnable sur le carburant d’aviation ainsi que pour que les voyages dans le monde soient contenus dans notre budget de dépenses en dioxyde de carbone au Royaume-Uni. Nous avons également proposé une responsabilité de vol respectueuse de l’environnement, en utilisant la plus grande pression sur les personnes qui peuvent le plus payer pour cela – au départ et au cours de l’entreprise – avec les bénéfices utilisés pour pousser l’innovation dans les pouvoirs de l’aviation verte. À l’instar de l’urgence environnementale, les résultats de Covid ont déjà été également inégaux. Il est à noter que 65 000 emplois dans les voyages et les loisirs ont déjà été supprimés. Une grande partie de l’effet a diminué autour des personnes économiquement marginalisées, du travail regroupé sur les sentiers de randonnée du Népal, aux manuels à proximité négligés du travail en Afrique. Les personnes sans réserves de liquidités ou sans programmes de congé sur lesquels se retirer ont dû faire face au plus gros de la pandémie. En tant que visiteurs du site, nous sommes, en fait, des citoyens à court terme utilisant des solutions locales. Même de très faibles impôts sur le revenu prélevés sur les touristes peuvent aider à renforcer la résilience économique et écologique des communautés locales contre les chocs à long terme. Cela devrait également aider à gérer le problème du surtourisme pré-Covid – un problème qui, je le crains, ne fera à nouveau parler de lui. La seule façon d’avancer est de consulter beaucoup plus étroitement la population locale sur les voyages et les loisirs. Au cours des dix dernières années, les réseaux sociaux ont érodé le sens du voyage, qui, pour beaucoup, concerne beaucoup moins les expériences que la construction d’un nom de marque personnel. Un selfie Instagram avant le musée devient plus essentiel que d’entrer vraiment à l’intérieur.

17 septembre 2021

Utiliser Google Trends

Filed under: Non classé — adminalainl976 @ 10 h 26 min

Google Trends peut être un outil inestimable, car il permet de découvrir des opportunités pour les marques de commerce électronique, les éditeurs et les entreprises locales.
Le véritable avantage de Google Trends est qu’il peut nous aider à comprendre et à prévoir le comportement des consommateurs après la pandémie. De plus, nous pouvons voir comment les catégories évoluent.
Les tendances de recherche ont montré que les consommateurs ont besoin d’aide pour trouver des ressources pour lesquelles ils comptent souvent sur les salons.
les vêtements de loisirs sont roi et nous avons constaté une augmentation anormale de la demande de pantalons de survêtement au cours du dernier mois.
Les consommateurs veulent également savoir comment bien paraître sur le zoom ». Ce terme est passé de 0 à 100 à partir du 14 mars.
En tant que sujet », l’intérêt pour les didacticiels sur les instruments a augmenté de 72%.
Les prêts aux petites entreprises connaissent une demande de recherche plus importante que jamais, avec une augmentation de 2111%.
Directeur du référencement chez Stella Rising, John Morabito partage de nombreuses idées et met en lumière la façon dont les entreprises peuvent utiliser ces tendances dans leur création de contenu.
Avec la pandémie de coronavirus qui approche maintenant de son apogée dans de nombreuses régions des États-Unis, les tendances de recherche évoluent rapidement d’une manière que de nombreux spécialistes du marketing de recherche n’ont jamais vue auparavant. Des changements se produisent presque quotidiennement et le volume de recherche traditionnel en tant que mesure moyenne mensuelle est devenu pratiquement inutile. Google Trends, cependant, offre une analyse quotidienne utile des tendances dans les recherches. À l’heure actuelle, Google Trends peut être un outil précieux, car il permet de découvrir des opportunités pour les marques de commerce électronique, les éditeurs et les entreprises locales.
Dans cet article, nous verrons comment les spécialistes du marketing de recherche peuvent utiliser Google Trends et d’autres outils pour découvrir des opportunités dans le paysage en évolution rapide d’aujourd’hui, et examiner comment l’équipe de Stella Rising a utilisé Google Trends pour éclairer notre stratégie pendant la pandémie.
Les tendances évidentes de Google
Les fournisseurs médicaux seront conscients que, au milieu de la demande globale de masques, les comportements sont passés de la préférence pour les masques N95 aux masques chirurgicaux. Le CDC a récemment révisé sa recommandation. Dans ce cas, nous constatons que la demande de recherche de masques commence déjà à diminuer.
Masques chirurgicaux (vue 7 jours) – En baisse de 68% (5-11 avril vs 16-22 février)
Vue annuelle
Le moins évident: l’évolution de la recherche dans des lieux inattendus
Le véritable avantage de Google Trends est qu’il peut nous aider à comprendre et à prévoir le comportement des consommateurs après la pandémie. De plus, nous pouvons voir comment les catégories évoluent. Par exemple, à première vue, on ne pourrait pas penser que le segment de la beauté aurait du succès dans une pandémie. Cependant, les distanciateurs sociaux se tournent vers les soins personnels. Les masques à peler »connaissent une énorme augmentation d’intérêt avec une augmentation de 58% au cours des dernières semaines.
Les recherches de soins de la peau montent en flèche, tout comme celles pour les soins des pieds. Les consommateurs ont besoin d’aide pour trouver des ressources pour lesquelles ils comptent souvent sur des salons. Notez les tendances suivantes de Spate:

La source:
La crème hydratante pour les mains a également connu une augmentation encore plus importante, augmentant de 156% depuis février (5-11 avril vs 16-22 février).
Tirer parti de la tendance
En ce qui concerne la croissance de la demande de produits de soin, les marques de soins ont un certain nombre d’options à leur disposition en ce qui concerne leurs efforts de contenu. Assurez-vous que vos pages de produits sont répertoriées dans les nouvelles annonces gratuites de Google Shopping et assurez-vous que vous disposez d’un contenu solide sur la page pour chacune de vos pages de produits ou de catégories de soins de la peau. Enfin, à une époque où effectuer des retours n’est pas une tâche facile et où les consommateurs souhaitent minimiser les contacts avec le monde extérieur, seo Dieppe le contenu qui aide les utilisateurs à sélectionner les bons produits peut être extrêmement précieux.
Par exemple, cet article de Bucklers Remedy, une marque de soins de la peau se classe parmi les trois premiers pour avoir choisi la lotion pour la main droite ». Dans un autre exemple, nous voyons un article de Vaseline sur la façon de traiter les mains sèches et craquelées pour un total de 1 100 mots clés.
Pour les entreprises de vêtements
Les entreprises de vêtements devraient modifier leur messagerie lorsque les consommateurs recherchent des vêtements sur leurs appareils. À l’heure actuelle, les vêtements de loisirs sont roi et nous avons constaté une augmentation anormale de la demande de pantalons de survêtement au cours du dernier mois.
Les consommateurs veulent également savoir comment bien paraître sur le zoom ». Ce terme est passé de 0 à 100 à partir du 14 mars.
Tirer parti de la tendance
Tout le monde, des éditeurs aux marques de vêtements et de beauté, peut comprendre le besoin de contenu lié à Zoom / visioconférence. Si vous appartenez à l’une de ces catégories, envisagez de produire des looks et des didacticiels pour votre public captif.
Pour les luthiers
Pour les luthiers comme Fender et Les Paul, il n’y a jamais eu autant d’intérêt que maintenant à apprendre à jouer de la guitare.
Tirer parti de la tendance
Fender et Les Paul proposent tous deux du contenu pédagogique, mais c’est maintenant le moment idéal pour intensifier leurs efforts et même envisager de s’associer avec des musiciens qui sont sans travail et peuvent facilement produire du contenu de didacticiel en leur nom.
Les gens sont également intéressés à en apprendre davantage sur toutes sortes de sujets. En tant que sujet », l’intérêt pour les didacticiels a augmenté de 72%.
Tirer parti de la tendance
Si vous êtes une marque avec un produit qui contient des instructions ou des explications sur la façon de l’utiliser, je recommanderais d’utiliser cette fois pour produire du contenu de didacticiel pour chacun de vos produits ou pour les choses que vos produits aident les gens. faire. Par exemple, les marques de maquillage peuvent non seulement des didacticiels sur la façon d’utiliser un produit spécifique qui peuvent les aider à se classer à la fois pour les termes sans marque et de marque, mais ils peuvent également cibler des choses comme les looks de maquillage zoom »qui peuvent les aider à se classer pour un même ensemble plus large de termes sans marque.
Parfois, les tendances de recherche sont influencées par la nécessité. Nous avons vu plus d’intérêt que jamais pour la coupe de vos cheveux.
La partie pas si amusante
Bien qu’il existe des tendances de recherche visant à occuper les consommateurs, il existe également de nouvelles tendances autour de sujets plus sérieux. Certains de nos clients chez Stella Rising écrivent à ce sujet. Un de nos clients dans l’espace de formation des petites entreprises écrit sur la façon dont leurs clients peuvent obtenir des prêts et rester en bonne position d’entreprise. Les prêts aux petites entreprises connaissent une demande de recherche plus importante que jamais, avec une augmentation de 2111%.
Les avocats en droit immobilier voudront peut-être considérer les services en ligne uniquement comme un testament en ligne »a vu une forte augmentation.
Comment commencer
Maintenant que vous avez vu certaines des façons dont les tendances de recherche évoluent et comment les vérifier, commencez par inspecter les mots clés cibles les plus précieux de votre site Web et voyez comment les recherches se déplacent pour ces éléments. Vous pourriez être surpris par ce que vous trouverez. Trouver des tendances intéressantes peut être difficile, alors réfléchissez bien à la façon dont le comportement évoluera à l’avenir, pas seulement à la façon dont il a changé aujourd’hui.

Powered by WordPress